Straumēšanas tumšā puse: kā sadrumstalotība sagraus televīzijas skatīšanās zelta laikmetu

Pirms dažiem gadiem šķita, ka mēs atrodamies televīzijas skatīšanās zelta laikmeta virsotnē — laikmetā, ko raksturo ne tikai kvalitatīvs saturs, bet arī pēdējais pārtraukums starp televīzijas šoviem un televīziju kā šī satura piegādes sistēmu.



Šķita, ka straumēšana mainīs visu. Jebkurš raidījums, kuru vēlējāmies noskatīties jebkurā laikā, bez reklāmas, vienā pakalpojumā. Protams, Netflix nebija viss, taču tajos laikos šķita, ka tas ir tikai laika jautājums.



Tagad šķiet, ka tiešsaistes TV skatīšanās pieredze pasliktināsies.

Sākot ar šo rudeni, trīs Kanādas lielākie kabeļtelevīzijas uzņēmumi iedziļināsies straumēšanas TV biznesā.

Šovasar Rodžers un Šovs atvērs savu Shomi pakalpojumu ikvienam, kurš vēlas par to maksāt. (Pašlaik tas ir pieejams tikai tiem lietotājiem, kuri abonē kabeļtelevīzijas vai interneta pakotnes no Rogers vai Shaw.) Tikmēr Bell’s Crave TV izmanto gandrīz tādu pašu rokasgrāmatu, izņemot to, ka līdz janvārim tā nebūs pieejama abonentiem, kas nav kabeļtelevīzijas abonenti.



Lielāka konkurence parasti ir laba lieta. Tas var piespiest cenas pazemināt un likt uzņēmumiem būt novatoriskākiem vai nodrošināt labākus pakalpojumus.

Bet tas nav tas, kas šeit notiks. Ērtības vietā mēs iegūstam frakcionēšanu. Apskatīsim.

Šomi pašlaik maksā 9 USD mēnesī, to pašu cenu, ko Netflix iekasē no jauniem klientiem. Crave cena sākas no USD 4 mēnesī, bet ar papildu komplektiem sasniedz USD 20. Pagaidām nav ziņu par to, kā tas izskatīsies janvārī.



Tā vietā, lai konkurētu par cenu, pakalpojumu sniedzēji konkurē par ekskluzīvu saturu. Daudzas, ja ne lielākā daļa šovu būs pieejamas tikai vienā straumēšanas pakalpojumā.

Tas jau notiek.

Šomi mārketings sola ekskluzīvas TV pārraides, kuras jūs neatradīsit nevienā citā straumēšanas pakalpojumā, savukārt Bells ir padarījis savas ekskluzīvas tiesības uz vecajiem HBO pārraidēm par Crave galveno pārdošanas punktu.



Tam ir arī blakusefekts: lielāks pieprasījums pēc straumēšanas licencēm palielina šo licenču cenu.

Kad tas bija tikai Netflix, studijas un izplatītāji to varēja ņemt vai atstāt. Tagad ir lielāka konkurence, un šķiet, ka Netflix ir vairāk naudas (tā tirgus kapitalizācija ir palielinājusies no mazāk nekā 20 miljardiem USD līdz vairāk nekā 48 miljardiem USD mazāk nekā divu gadu laikā), tāpēc šīs studijas pieprasa daudz vairāk naudas par savām licencēm.

Tas nozīmē, ka straumēšanas pakalpojumiem būs jābūt ļoti izvēlīgiem, ar kādiem šoviem tie licencēs.

Netflix to redzēja (vai vismaz ātri reaģēja), tāpēc tas arvien vairāk veido savus šovus.

Tāpēc tagad tā vietā, lai maksātu Netflix 8,99 USD, jums būs jāmaksā arī par Shomi, Crave un Amazon Prime, lai sekotu līdzi. Pēkšņi auklas pārgriešanas cena sāk izskatīties vairāk kā kabeļa rēķins.

Bet, lai gan Bells un Rodžerss vēlas panākt, lai vadu griezēji un vadu griezēji reģistrētos saviem jaunajiem pakalpojumiem, viņi nevēlas mudināt vairāk cilvēku pārgriezt vadu.

Nekur tas nav tik patiesi kā ar sportu.

Rodžersam ir atsevišķs hokeja straumēšanas pakalpojums, taču, lai skatītos dažas spēles, jums ir jābūt ne tikai kabeļtelevīzijas, bet arī noteikta TV kanāla abonementam. Vai arī nesen notikušo sieviešu Pasaules kausu. Lai skatītos spēles CTV vietnē, jums bija jābūt kabeļtelevīzijas abonementam (pie jebkura pakalpojumu sniedzēja).

Nav šaubu, ka arvien vairāk cilvēku turpinās pārgriezt vadu, taču pat tad, kad kabeļtelevīzijas uzņēmumi sāks straumēt, varat sagaidīt, ka viņi to padarīs pēc iespējas grūtāku un dārgāku.

Kategori: Jaunumi