Pandora laiž klajā ar balsi aktivizējamas reklāmas

Mūzikas straumēšanas pakalpojums izlaiž jaunas reklāmas ar Nestle un Unilever, mudinot klausītājus atbildēt ar 'jā' uz jautājumiem.

Jāzina

  • Unilever un Nestle ir vieni no populārākajiem zīmoliem, kas iesaistīti Pandora interaktīvo balss reklāmu testā mūzikas straumēšanas pakalpojumā.
  • Kad klausītāji tiek mudināti ar radošu, zīmolam raksturīgu aicinājumu uz darbību, viņi atbild ar jā, ja vēlas dzirdēt vairāk. Reklāmas ir interaktīvas, vienkāršas un saprotamas.
  • Papildus Nestle un Unilever testa pilota klausītāji var dzirdēt arī Doritos, Ashley HomeStores, Wendy’s, Turner Broadcasting un Comcast reklāmas.
  • Pandora ir lielākais mūzikas straumēšanas pakalpojums ASV.

Analīze

Pandorai balss ir jauns pieskāriens. Mūzikas straumēšanas pakalpojums nesen paziņoja par interaktīvo balss reklāmu pievienošanu un testēšanu, kā arī ir ieviesis pakalpojumu ar lielākajiem reklāmdevējiem Nestle un Unilever.

Pandora interaktīvās balss reklāmas ir paplašinājums nesen ieviestajam balss režīmam — balss palīga funkcijai, kas ļauj lietotājiem pielāgot mūzikas klausīšanās pieredzi, izmantojot tikai savu balsi.



Papildus Nestle un Unilever Pandora arī testē savu interaktīvo balss reklāmu funkcionalitāti ar Doritos, Ashley HomeStores, Wendy’s, Turner Broadcasting un Comcast. Pandora iekšējā audio konsultāciju uzņēmums Studio Resonate cieši sadarbojās ar katru zīmolu, lai radītu radošas balss reklāmas, kurās klausītājam ir jāiesaistās, atbildot apstiprinoši uz jautājumiem, piemēram, vai esat izsalcis? Wendy’s gadījumā. Saskaņā ar Pandora teikto, 71% Pandora klausītāju apgalvo, ka viņi, visticamāk, atcerēsies saistošas ​​un smieklīgas reklāmas.



Šī iniciatīva ir zīmola pirmā šāda veida pieeja ar balsi iespējotām reklāmām mūzikas straumēšanas pakalpojumā, un uzņēmums cer, ka tas nodrošinās galveno lietotāju zināšanas un spēju labāk izprast reklāmdevēju radošo darbu paraugpraksi.

Balss ir an šodien ļoti aktuāla tēma , sacīja Klēra Faninga, Pandora reklāmu inovāciju stratēģijas viceprezidente. Balss režīms pirmo reizi tika izlaists, lai veicinātu balsi kā interfeisu un radītu tik pieprasīto pieredzi. Tas ļauj mums gūt panākumus, pētot balss ieviešanu reklāmu funkcionalitātē.



Šī gada sākumā Pandora konkurents Spotify izmēģināja ar balsi darbināmas reklāmas. Kad pievienošanas laikā lietotāji atbildēja ar atskaņošanu tagad, lietotājiem bija piekļuve atlasītam un ar reklāmām piepildītam atskaņošanas sarakstam.

Šis tiešās atbildes mārketings var veicināt spēcīgāku zīmola piesaisti un mainīt veidu, kā lietotāji mijiedarbojas ar reklāmām. Pieaugot balss vadības elektronikas, piemēram, Apple Siri, Amazon Alexa un Google Assist, popularitātei, Pandora cer, ka viņu interaktīvās balss reklāmas attīstīsies kopā ar klausītāju.

Pandora ar prieku turpinās pārbaudīt, ko balss īsti nozīmē audio un kur balss reklāmām būtu jāiekļaujas reklāmdevēja mediju stratēģijā. Mēs esam priecīgi izmantot šīs iespējas mūsu attīstošajā klausītāju platformā un sniegt ieskatu nozarē, savā tīmekļa vietnē paziņoja uzņēmums.



Pandora nesen atjaunoja savu lietotni lai palielinātu personalizācijas līmeni, ko var sasniegt dažādi zīmoli un reklāmdevēji.

Kategori: Jaunumi