Logotipa spēks: 6 veiksmīgi pārveidoti dizaini

Mēs nesen izpētījām digitālā mārketinga nākotne un jauninājumiem un iespējām, taču joprojām pastāv viena mārketinga nepieciešamība, kas ir nemainīga vairāk nekā gadsimtu: neaizmirstams un atšķirīgs logotips.

Pētījumi liecina, ka gandrīz 70 procenti digitālā mārketinga speciālistu kā savu galveno mērķi izvirzījuši zīmola atpazīstamību, un logotipam ir izšķiroša nozīme sakaru veidošanā ar klientiem. Patiesi, apskatiet Interbrand labāko globālo zīmolu reitingus, un mēs esam pārliecināti, ka ar aizvērtām acīm jūs varat iedomāties jebkura visaugstāk novērtētā uzņēmuma – Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola – logotipu. .



Skaidrs, ka uzņēmumi uzņemas lielu risku, mainot savus logotipus neatkarīgi no tā, vai tas ir uzlabojums vai kapitālais remonts. Šeit ir seši neseni piemēri, kad lielākie uzņēmumi veiksmīgi mainījuši savus paraksta logotipus.



Uber

Vienkāršībā ir spēks, un tas bija galvenais princips, kad Uber 2018. gadā nolēma atteikties no logotipa, ko tas bija atklājis tikai divus gadus iepriekš.

Pēc tūkstošiem stundu aptaujām lietotāju visā pasaulē, kopbraukšanas uzņēmums nonāca pie dažām lielākajām secinājumus : melnais ieguva 88 procentu labvēlību, Uber bija plaši pazīstams nosaukums, un mobilo sakaru lietotāji domāja, kurp devās U.



Viena lieta, ko mēs dzirdējām, bija tas, ka daudzi autovadītāji un braucēji nesaprata, kas ir simbols, teica Forrests Jangs, zīmola konsultāciju uzņēmuma Wolff Olins radošais direktors, kurš strādāja ar Uber pie projekta. Jūs sagaidītu automašīna un būtu uzraksts Uber, taču tā netiktu apvienota ar lietotni.

No šiem novērojumiem radās uzņēmuma jaunais logotips – vienkārši tā nosaukums.



Logotipam izveidotā pielāgotā tipogrāfija tika iedvesmota no pasaulē labākajām ar transportu saistītām norādēm, piemēram, American Highway Gothic un vācu satiksmes šrifts DIN. Uzņēmums arī nomainīja savu lielo burtu nosaukumu pret nosaukumu, kas šķiet pieejamāks.

Galu galā jaunais logotips ir paredzēts, lai norādītu uz kustību, taču vissvarīgākais ir tas, ka tas ir pietiekami vienkāršs un atpazīstams, lai tam būtu praktisks ieguvums: novērstu neskaidrības starp lietotājiem, kuri mēģina pamanīt savu braucienu.

Paplašinot savu darbību citos tirgos un veidos, ir ļoti svarīgi, lai, iekāpjot Uber automašīnā vai Uber skrejritenī, būtu skaidrs, ka tas ir Uber produkts. teica Uber izpildvaras zīmola direktors Pīters Markatos. Mēs to nesasniedzām ar mūsu pašreizējo sistēmu.



Airbnb

2013. gada jūlijā Airbnb nolēma no jauna iztēloties savu logotipu. Uzņēmums noalgoja DesignStudio, lai uzsāktu to, kas kļuva par gadu ilgu projektu, kas ietver 13 pilsētu apmeklēšanu četros kontinentos, nakšņošanu pie 18 saimniekiem un visu viņu ceļojumu detaļu ierakstīšanu. Trīs mēnešu laikā tika intervēti arī vairāk nekā 120 darbinieki Airbnb līča apgabala galvenajā mītnē.

Mūsu radošās stratēģijas pamatā bija ieskats, ko atklājām iegremdēšanas laikā. Izlasiet DesignStudio ziņojumu par viņu stratēģiju. Konkrēti, mēs atklājām, ka, saskaroties ar Airbnb, cilvēkiem parasti ir spēcīga, emocionāla mērķa izjūta un pieķeršanās kopienai, kuras daļa viņi ir, tomēr šis gars netika paziņots ar zīmola starpniecību.

Rezultātā tika apvienoti četri vienkārši simboli: galva, kas attēlo cilvēkus, atrašanās vietas ikona vietām, sirds, kas apzīmē mīlestību, un A — Airbnb. Saskaņā ar līdzdibinātāja teikto, jaunais logotips ar nosaukumu The Bélo bija paredzēts kā piederības simbols Braiens Českis .

Redzi, māja ir tikai telpa, bet mājas ir vieta, kur tu piederi. Un tas, kas padara šo globālo kopienu tik īpašu, ir tas, ka pirmo reizi jūs varat piederēt jebkur, sacīja Českis. Atlīdzības, ko saņemat no Airbnb, nav tikai finansiālas — tās ir personiskas — gan saimniekiem, gan viesiem.

Kad jaunais logotips tika prezentēts 2014. gada 16. jūlijā, Airbnb astoņas stundas bija tendence Twitter. Kampaņa ieguva virkni balvu, tostarp zeltu un sudrabu no Cannes Lions, Clio, zeltu un sudrabu no Transform Europe un 2015. gada Brand Impact balvu.

Man šķiet, ka mūsu pagātnes zīmols sāka kavēt mūsu spēju pāriet uz galveno virzienu un ierobežoja cilvēku priekšstatu par to, par ko tas varētu kļūt, teica Izpilddirektors un līdzdibinātājs Braiens Českis. Šis jaunais zīmols maina visu uzņēmuma identitāti un izpausmi.

Instagram

Dažreiz sabiedrība ir tik lojāla logotipiem, ka jebkuras izmaiņas var izraisīt sašutumu. Instagram stāsts parāda, ka ir vērts raudzīties tālu.

2016. gadā sociālo mediju gigants paziņoja, ka atjauninās savu logotipu no seno Polaroid un Bell & Howell kameru iedvesmas uz modernāku un krāsaināku zīmi. Uzņēmums lūdza saviem darbiniekiem no atmiņas uzzīmēt Instagram ikonu, un gandrīz visi uzzīmēja varavīksni, objektīvu un skatu meklētāju, tāpēc tie tika uzskatīti par galvenajiem elementiem. Jaunais logotips bija svaigs, plakans un orientēts uz gradientu.

instagram-logotips

Zīmola maiņas ietvaros uzņēmums piešķīra arī savām saistītajām lietotnēm – Layout, Boomerang un Hyperlapse – jaunas ikonas, kas labāk saskanēja ar galveno jauno logotipu.

Sabiedrības evolūcija ir bijusi iedvesmojoša, un mēs ceram, ka esam iemūžinājuši daļu dzīves, radošuma un optimisma, ko cilvēki katru dienu ienes Instagram. teica Ians Spalters, Instagram dizaina vadītājs. Mēs ceram, ka cilvēki redzēs šo lietotnes ikonu kā jaunu radošu dzirksti — kaut ko, ar ko var izklaidēties un izveidot savu. Mēs esam satraukti, kur tas mūs aizvedīs.

Tā vietā sabiedrības reakcija bija dusmīga, vienpusēja un, labi, nefiltrēta.

AdWeek uzskatīja par jauno logotipu a travestija , The Guardian rakstnieks teica izskatījās, ka attēlā redzamā vecā kamera tika nogalināta saulrieta laikā, un GQ nosodīja ka Instagram nolaida savu zīmolu kapitālu tualetē, lai sākuma ekrānā būtu ekvivalents Starburst. The New York Times sauca tas ir 2016. gada lieliskais Instagram logotips Freakout.

Taču citi uzskatīja, ka izmaiņas ir nepieciešamas, ņemot vērā to, ka Instagram ir attīstījies no lietotnes, kas galvenokārt tika izmantota, lai fotoattēliem piešķirtu retro, 70. gadu noskaņu ar dažādiem filtriem, un kļuva par vienu no visbiežāk izmantotajām sociālo mediju platformām. Vecais logotips arī neatspoguļoja jaunas funkcijas, kas tika ieviestas, piemēram, video un Instagram stāsti.

Instagram logotips bija atšķirīgs, taču vecs, teica Džonatans Bonsijs, Bonsey Design Partnership galvenais radošais un izpilddirektors.

Patiešām, līdz 2018. gadam AdWeek bija mainījis savu melodiju un palaida jaunu stāsts secinot, ka visi, iespējams, beidzot bija atslābinājušies par logotipu. Pat trakuma pīķa laikā ne visi zaudēja perspektīvu.

Uzgaidiet pāris nedēļas, un, ja nesenā vēsture kaut ko ir pierādījusi, Instagram plaši sērotā mazā hipsterkamera paliks tālā atmiņā, rakstīja CNN A.J. Vilingema.

Amerikāņu ekspresis

Daži logotipu pārveidojumi ir lieli, drosmīgi un krasi — un tad ir AmEx, kura 2018. gada atsvaidzināšana bija tik smalka, ka jums tiks piedots, ja nepamanītu izmaiņas.

Taču daudz domāja par kredītkaršu uzņēmuma pirmo logotipa pārveidi vairāk nekā 40 gadu laikā. Dizaina konsultācijas Pentagramma tika uzdots pārstrādāt zīmola ikonisko Blue Box logotipu, kas tika ieviests 1975. gadā, un viens no mērķiem bija izveidot tipogrāfisku valodu, kas varētu dzīvot ārpus kastes, kā arī labāk darboties dažādās platformās un kanālos, ņemot vērā, ka nav detalizētas atzīmes. ne vienmēr ir skaidri redzams mobilajās ierīcēs.

Mēs negribējām, lai cilvēki teiktu: vai jūs redzējāt šo jauno logotipu [ugh]? teica Pentagram partneris Abots Millers. Tas bija vairāk, ja notīrījāt traipus no lēcām. Tas ir tīrāks. Skaidrāks.

Protams, atšķirība nebūt nav krasa, taču dizaineri pārveidoja burtu formas un atveidoja logotipu kopumā drosmīgākā veidā, kas labāk reģistrētos mazos ekrānos.

American Express logotips

Komanda arī strādāja ar tipa dizaineru, lai izstrādātu oriģinālajam logotipam uzticamus burtus. Sākotnējā dizainā burti bija kontūrēti bez negatīvas atstarpes, tāpēc tos nevarēja izvilkt no kastes vai noņemt no kontūras. Jaunā versija var darboties atsevišķi – piemēram, kā veidlapa vai uz stenda.

Komanda arī nāca klajā ar jaunu sekundāru apgrieztu logotipu ar Amex, kas atrodas ārpus centra, mobilajām ierīcēm.

Galu galā mazās, bet mērķtiecīgās izmaiņas ir tas, ko dizaineru komanda uzskatīja par piemērotu uzņēmumam ar 169 gadu vēsturi.

Miller, American Express nekad nedrīkst aiziet prom no šī neticamā mantojuma teica . Pētījums liecina, ka pastāv neticama cieņa pret zīmolu un pieķeršanās tā tēliem.

Mailchimp

Kad Mailchimp tika dibināts 2001. gadā, tas sākās kā blakus projekts līdzdibinātājiem Benam Chestnut un Dan Kurzius, lai palīdzētu klientiem e-pasta mārketingā. Kopš tā laika uzņēmums ir ārkārtīgi izaudzis par vadošo mazo uzņēmumu mārketinga platformu ar miljoniem klientu visā pasaulē.

Tātad, kad uzņēmums 2018. gadā nolēma mainīt savu logotipu, tas bija mazāk par estētiku, bet vairāk par šīs evolūcijas atspoguļošanu.

Ar zīmola aģentūras palīdzību Collins , Mailchimp ieviesa rotaļīgu jaunu dizainu, kas beidzot apvienoja Frediju — viņu aci mirdzošo pērtiķu talismanu — ar logotipa skriptu, kas iepriekš nekad nebija redzams tajā pašā logotipā. Uzņēmums arī mainīja c Mailchimp uz mazajiem burtiem, atkal atspoguļojot to, ka uzņēmums ir izaudzis ne tikai e-pastā, bet arī sniedz pakalpojumus, tostarp automatizāciju, reklāmas, galvenās lapas un pastkartes.

Cooper Light ir uzņēmuma šrifts — 20. gadsimta 20. gadu jauninājums, pirms digitālā šrifta Cooper Black, kas, uzņēmums atzīmē , jūs varētu atpazīt no putekļainiem veciem fanka ierakstiem — un Cavendish Yellow ir Mailchimp drosmīgā jaunā zīmola krāsa.

Jaunais zīmols tika atklāts kopā ar vairākām bērniem līdzīgām ilustrācijām Mailchimp tīmekļa vietnē, kas kopā ar pašu logotipu rada rotaļīgu, pieejamu sajūtu.

mailchimp logotips

avots: digitālās lejupielādes

Šī viltīgā humora izjūta ir autentiska viņu zīmola sastāvdaļa, teica Bens Kriks, Collins radošais direktors. Viņiem ir lielākas tiesības uz to nekā lielākajai daļai tehnoloģiju uzņēmumu, kas paļaujas uz humoru.

Tam ir arī otra puse. Tāpat kā Mailchimp vēlējās jaunu logotipu, kas atspoguļotu viņu milzīgo izaugsmi kā organizācijai — un tagad viņi katru dienu nosūta aptuveni 1 miljardu e-pasta ziņojumu —, viņi arī vēlējās kaut ko savdabīgu un pietiekami vieglprātīgu, lai nosūtītu ziņu, ka viņi nav zaudējuši gaismu. sirsnīgs gars, kas bija daļa no viņu kultūras.

Tas ir de facto veids, kā noskaidrot, vai esat tehnoloģiju uzņēmums, teica Endžija Šiha, Kolinsa stratēģe. Katra uzņēmuma trajektorija ir tāda, ka jūs esat savdabīgs, draudzīgs, sasniedzams, un, kļūstot par milzīgu uzņēmumu ar daudziem darbiniekiem, jūs kļūstat askētisks, sterils.

Dunkin’

Ja dažiem uzņēmumiem pietiek ar novecojoša logotipa pārdomāšanu, Dunkin’ spēra soli tālāk un izdarīja kaut ko drastisku: viņi atmeta Donuts.

Gandrīz 70 gadus vecā kafijas iestāde pagājušajā gadā ieviesa jaunu logotipu kopā ar ziņām, ka, lai gan virtuļi no tās ēdienkartes nepazudīs, uzņēmums tagad būs ar pirmo nosaukumu Amerikā.

Radošā aģentūra Džonss Noulss Ričijs nevēlējās radikāli mainīt uzņēmuma estētiku – īpaši ne 1973. gadā ieviestās nevainojami pievilcīgās rozā un oranžās krāsas vai zīmola ikonisko Frankfurter fontu (aģentūra izdarīja atjauniniet to jaunā fontā ar nosaukumu Dunkin Sans un ieviesiet Dunkin Serif, ko iedvesmojis zīmola Suvenir lietojums 1970. gados).

Tā vietā jaunajā logotipā tiek izmests gan vārds Donuts, gan kafijas tases attēls, tā vietā izvēloties Dunkin oranžā fontā ar rozā apostrofu. Kompānija pārbaudīts logotipu plaši izmanto ārējās izkārtnēs.

Dunkin donuts logotips

Izmaiņas tika motivētas, vēloties koncentrēties uz Dunkin kā dzērienu vadīta uzņēmuma statusu.

Mēs izvirzām ikonisko vārdu Dunkin’ priekšplānā drosmīgā veidā, kas atdzīvina to, kā mēs piepildām optimismu ar katru krūzi un katru dienu sagādājam prieku, prieku un sajūsmu saviem klientiem, sacīja mārketinga vadītājs Tonijs Veismans.

Kampaņa ieguva Kannu bronzas lauvu, kā arī divus D&AD zīmuļus. Tas arī radīja vienu miljardu seansu pirmajās 24 stundās un trīs miljardus seansu laika gaitā.

Vēl labākas ziņas godājamajai ķēdei? Pēc pārejas veikšanas 2019. gada janvārī uzņēmums ziņoja par 5,5 procentiem sistēmas pārdošanas apjoma pieaugumu pirmajā ceturksnī un par 3,8 procentiem sistēmas pārdošanas apjoma pieaugumu otrajā ceturksnī.


Kategori: Domu Vadība